Pure Via in België
Pietercil is reeds meer dan 35 jaar (sinds 1988) distributeur van het merk Canderel.
In december 2011, onmiddellijk na de EU toelating, heeft Pietercil het eerste Stevia* 0 kcal klontje & poeder gelanceerd op de Belgische markt onder het merk Pure Via in de categorie zoetstoffen.
Wat we gedaan hebben
In 3 maanden tijd kregen we een gewogen distributie van 96% en een penetratiegraad van 9%!
Door de introductie van Pure Via is het totale marktsegment van de zoetstoffen in België met zo’n 50% gegroeid.
Vandaag, 7 jaar na de lancering, is Pure Via nog steeds marktleider in het Stevia* segment met een marktaandeel van 83%. Pietercil won daarnaast de Merisant award voor de beste wereldwijde lancering van Stevia* en een Gouden Gondola.
Hoe we het gedaan hebben
De voornaamste succesfactoren van Pure Via zijn een goede voorbereiding met de partners in de handel vooraf, het enthousiasme en de betrokkenheid van de betrokken Pietercil werknemers, en de toegewijde communicatie naar de journalisten en consumenten toe.
We zijn als eerste op de markt gekomen met een snelle gewogen distributie. Gevolgd door een sterk 360° marketingplan met belangrijke ondersteuning op hetzelfde moment via een nationale tv-campagne, een combinatie van massale & gerichte samplings, een digitale campagne met een eigen lokale website & facebookpagina en promo-ondersteuning met een hoge zichtbaarheid in de winkel op het gebied van displays.
Dit complete plan is bedoeld om bewustwording te creëren, alsook om proefondervindelijk groei te verwezenlijken voor het totale segment.
De resultaten
